转自：搞钱基地测评

文|食悟（ID：food-gnosis）

两个月前，《奔走吧14》官宣王老吉成为独家冠名商，这条音书马上引爆公论场。陪同节目11年的安慕希体面离场，王老吉接过这档收视率接连下滑的烫手山芋。证据公开信息，王老吉的冠名费委果精粹。

这场冠名更替被视作老牌综艺流量下滑的缩影，更将那时刚上任1个多月的王老吉董事长方达锋推至风口浪尖。

网友玩弄：“安慕希百万除掉，王老吉精确接盘”，有网友甚而直言：“归正钱又不是他我方出”，质疑这场豪赌是新帅急于求成的营销冒进，更是国企方案机制下的资本无视。

方达锋

安慕希离场，王老吉接盘

《奔走吧》曾是国民综艺的流量标杆，巅峰期收视率高达4.9%，安慕希凭借11年独家冠名，在同质化市聚集其后居上，一齐成长为年销三百亿的乳业超等大单品，号称综艺营销的经典案例。

但时移世变，节目内容革命乏力，经典步调“撕名牌”近乎隐藏，脚本陈迹加重，嘉宾声势迭代后默契不及，安祥沦为“旅游打卡综艺”。

2026年5月，《奔走吧14》第三期收视率创开播14季以来历史新低，被《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花坞》等综艺反超。

在此布景下，安慕希能够聘用“功遂身退”，不续约天价冠名，转而签下白鹿、宋雨琦两位常驻嘉宾动作代言东谈主，以更低资本绑定节目中枢流量，无缺侧目收视低迷风险。

这一“退而不撤”的策略被网友盛赞“精确止损”，“安慕希百万除掉”马上刷屏，成为感性营销的代名词。

与安慕希的显露变成理会对比，王老吉在节目收视低谷期高调入局，天价冠名费激勉全网哗然。

更受争议的是，这次方案的主导者恰是2026年2月9日才认真出任王老吉董事长的方达锋。

网友直言：方达锋动作王老吉新任掌舵东谈主，急需通过大动作安适地位、展现决心，而接盘跑男冠名，骨子是“用国企的钱给我方干事宦途铺路”，难怪公论嘲讽“归正钱又不是他我方出”。

方达锋的年青化惊惧

方达锋接棒之际，王老吉正濒临增长瓶颈。动作传统凉茶巨头，品牌永久被贴上“父老饮品”“暖锅烧烤专用”的标签，年青受众流失严重，市集份额增长乏力。方达锋上任后，将“年青化破圈”列为王老吉中枢政策，开云app中国2026世界杯官方下载而冠名国民综艺《奔走吧》，被视作触达Z世代、杂乱刻板印象的关键一步。

从政策逻辑看，此举看似合理：《奔走吧》虽热度下滑，但还是国民级IP，基础受众盘庞大；节目户外竞技、活力满满的调性，表面上可拓展凉茶畅通、失业浪掷场景，杂乱“怕上火”的单一功能默契。为此，王老吉同步联动新品“王的荔汁”，签约孟子义为代言东谈主，试图通过综艺植入已毕品牌与居品的双重破圈。

但理思丰润，本质骨感。这场跨界配合从官宣起就堕入“气质错位”的痛苦。王老吉中枢功能是“降火”，主打聚餐、熬夜场景，与节目户外竞技、活力热血的氛围扞格难入。网友玩弄“王老吉把节目热度也沿路去火了”，“奔走吧王老吉”的话题下，尽是“真凉茶、真降火”的玩梗式吐槽，负面玩梗热度远超正面传播。

国企老牌的转型困局

公论对方达锋的质疑，骨子上是对国企营销方案机制的拷问。

王老吉动作国企布景企业，高管视察与功绩挂钩，方达锋上任后亟需亮眼动作证实身手，而斥巨资冠名综艺是短期内普及声量的最快气象。但这种方案常常侧重短期曝光，暴戾参加产出比，最终资本由企业承担，而非方案者个东谈主，这亦然网友嘲讽“归正钱又不是他我方出”的中枢原因。

同期，这场争议也折射出老牌快消品牌的转型困局。安慕希的获胜，源于品牌成永久与综艺流量红利期的无缺契合；而王老吉的入局，恰逢综艺IP衰败、用户重想法碎屑化的期间。重生代浪掷者不再盲目迷信大屏流量，更垂青品牌价值不雅与情谊共识，单纯依靠综艺冠名的疏漏式营销早已失效。

方达锋的激进方案，骨子上是传统品牌转型惊惧的缩影。面对年青受众流失、市集竞争加重，老牌企业常常急于求成，试图通过复制过往获胜教化已毕破圈，却暴戾了市集环境与浪掷者需求的变化。

王老吉的逆境，亦然繁多国货老品牌的共同艰巨：既要开脱堕落标签，又要幸免盲目跟风；既要追求短期声量，又要兼顾永久价值。

对方达锋而言开云app中国2026世界杯官方下载，跑男冠名仅仅发轫，若何化解公论战议、将流量飘浮为销量、信得过已毕品牌年青化，才是其上任后的信得过检修。而这场接盘豪赌，最终会成为王老吉转型的里程碑，照旧国企营销方案的反面讲义，时期终将给出谜底。