文 | 窄播，作家 | 李威

雷厉风行的春节红包大战只剩下元宵节晚上的小数余波，是时候为它作念个总结了。

先来望望几个主要参与方各自愿布的数据统计：

字节在2月17日秘书豆包AI在大除夕本日总互动数达到19亿次，匡助用户生成了超5000万张新春主题头像和超1亿条祝愿语。

腾讯在2月18日秘书元宝的DAU超过5000万，MAU达到1.14亿，主会场累计抽奖36亿次，完成了超10亿次AI创作；

阿里在2月23日秘书千问在春节期间匡助环球「一句话下单」近2亿次，其中包括5520万杯奶茶、3516万杯果茶、1138万杯咖啡、超3000吨鸡蛋。

只看这些数据，会嗅觉这场鸿沟空前的春节红包大战里莫得失败者，各家好像齐得到了一个光明的改日。昔日的20天里，元宝、千问、豆包、蚂蚁阿福轮替坐上了App Store免费榜的头把交椅。以红包开说念，大厂们共同鼓舞了一次AI助手的群众化心智普及。

淌若对数据进行更深切分析，就会发现此次春节红包大战如故存在相反的。咱们对比了一下元宝、千问、豆包昔日三月在七麦数据上的下载量预估，可以得出这样一张图：

图中弧线体现了一种竞争态势的变化。

在春节红包大战运行之前，豆包对元宝和千问有着碾压级的上风。春节红包大战运行后，豆包的下载量运行下滑，元宝的下载量则是有进步也有波动，千问的下载量在举止发酵之后迂曲更领悟。在春节红包大战接近尾声时，豆包重回第一，元宝下落明显，千问则稳住了下载量弧线。

弧线的变化也对应了各家红包策略的特色。

豆包将主要资源齐押注在大除夕，是以前期的影响力不如元宝和千问。元宝是分阶段的应答扩散玩法，当头炮打响后，后续的玩法和才略莫得跟上，元宝派没说明促活的作用。千问袭取了外卖大战的玩法，先用免单卡引爆流量，后续通过拉新奖励和外卖红包来已毕促活。

更进一步来看，各家的策略汲取与我方手中的筹码若干径直干系。

这个春节档期内，字节手中的筹码最足，既有用户体量最初的豆包，又拿到了春晚的流量，还有Seedance2.0的模子才略爆发。的筹码便是更早整合的往返生态和更果敢地过问。的筹码相对少一些，最大的应答上风也只说明在了红包转发上。

虽然这场春节红包大战中有东说念主欢娱有东说念主忧，但大厂AI的兵器再见才刚刚运行。跟着各家模子才略的不时进化，资源的进一步集会，最初者自然极有可能将AI领域的上风永恒保握下去，但过时一个身位的东说念主也依然有翻盘的但愿。

AI的产物体验还不够进修，一场遇到战还不可决定干戈的走向。但面临接下来的竞争，咱们可以从春节进行的这场压力测试中找到一些对于改日AI竞争的伏笔。

春节红包大战会越来越像双11

春节依然是一个拉新的高效时期窗口，但偷袭珍珠港的故事讲不下去了。在竞争敌手高度堤防下，不会再有什么非凡兵的契机，而是记忆到产物才略的较量。微信支付、DeepSeek此前在春节的爆发，齐是以产物力为支握的。

AI时间，莫得饱和强悍的产物力，游戏平台很难最大化春节和春晚的收益。在产物力莫得拉开饱和差距之前，AI行业的营销战会更常态化。

开端，春晚的存在会刺激莫得拿到春晚合作的厂商抢跑春节档，以此来减弱竞争敌手在春晚的影响力。春节档期也会像双11一样被握住拉长。这在本次春节红包大战中就照旧弘扬得很明显了。百度以至将红包举止的启动时期提前到了1月底。元宝的红包举止运行得也比往年要早，让千问不得不汲取快速跟进。

其次，一个节日型的营销节点在节日氛围越来越淡之后，其营销后劲也会沉静下落。这是双11和春节齐在面临的一个中枢问题。昔日几年，用户对双11氛围的感知变得越来越淡。一样的，每一年东说念主们齐会以为年味又淡了一些。在新大促和新年俗莫得建设前，双11和春节的营销势能齐在收缩。

临了，常态化营销的力度进步，也在消磨双11、春节的流量集结价值。双11淡化的一个原因是，好多商品的日常促销价钱就照旧很实惠了，东说念主们不再需要集会囤货。一样，AI助手自然强调遵守和有用性，撒钱很可能会成为一种日常促活时候，而不单在节日才爆发。

蚂蚁阿福的玩法浅薄径直，每邀请一个新用户，就能赢得16.8元的现款红包。蚂汇聚团秘书健康AI助手蚂蚁阿福的总用户数在春节期间冲破1亿，有52%的用户来自三线及以下城市。假定这个举止不是在春节期间上线，而是成为平常促销的一部分，是不是也能赢得可以的效果？

AI产物的评估法度正在变化

此次春节红包大战，开云磋商产物力的法度也在发生变化。元宝和千问的两条弧线是这种变化的具象化体现。

元宝的红包举止想象如故以获取用户、进步DAU和MAU为主，这是侧重文娱性的评价法度。元宝每一个阶段的红包举止，齐会带来一次下载量和DAU的增长，抢完红包之后又很快会回落。自然这可以归因于元宝派没能留下用户，但根底原因是AI助手暂时还不需要具备应答属性。

现阶段，用户对AI产物的第一预期是有用性，是遵守进步、门槛裁减，而不是文娱性，不是在群聊里言笑风生。自然会有东说念主说，豆包的订立亦然提供心扉价值，但这种心扉价值指向的是有用性，是高情商地陈述用户的问题。而元宝似乎还莫得发现，怎样让AI在群聊应答中说明出有用性。

千问的红包举止想象则围绕干事进行，在最初就声称发红包的目标是让更多用户感受到AI时间的交互体验。千问C端行状群总裁吴嘉在举止期间暗示，DAU不是优先筹谋，会更退换用户说了若干次「千问帮我」，会看哪些场景的用户需求最繁荣，哪些场景的已毕还不够完善，还可以矫正。

这种从有用性角度更新AI产物评价法度的作念法并不是千问一家的创举。OpenAI的一位产物精良东说念主也暗示，DAU只可告诉咱们有若干东说念主掀开了ChatGPT，却无法磋商这些东说念主着实创造了若干价值。TPD（逐日Token破钞量）正在成为OpenAI评估AI产物的新法度。

DAU磋商的是东说念主作为流量的价值，更适合免费模式的需要。而无论是吴嘉退换的「千问帮我」次数，如故OpenAI退换的TPD，齐在对AI的代理干事才略进行评估。这是一种磋商东说念主与AI勾搭创造价值的法度。这个法度最终指向的是按AI才略需求付费的改日。

旧产物成为新体验的养料

这小数在千问身上体现得特地明确。千问能够在此次春节红包大战中取得超出预期的恶果，最根底的原因是阿里原有的产物生态为其提供了相反化的才略。千问强调点外卖，而不是生图生视频，有用逃匿了强势的豆包，占据了特有的心智。莫得这层相反化，千问很难在红包大战后期不时依靠下单补贴看护住前期的战果。

这种新老产物交融，需要旧产物出让一部均权利才能已毕的。淘宝闪购成为引申者，出让给千问的是流量进口的价值。外卖市集就这样大，一部分用户从千问下单，淘宝闪购就会少一部分流量。同期，淘宝能够利用淘宝闪购获取到的流量也会随之减少。

即梦、小云雀与抖音则是又一种供给养料的形状。即梦和小云雀基于Seedance2.0提供了丰富的创意视频模板，用户将这些模板制作的视频分发到抖音上，利用抖音的流量上风，劝诱了更多用户运期骗用即梦、小云雀创作AI视频，并在即梦和小云雀上酿成了新的创作家社区。

在改日一段时期里，新旧产物体验应该是并行的。以点外卖为例，AI现在能够给到用户更好体验的是高频重迭的点单需求，比如让AI快速维护点咖啡；在方向没这样明确时，如故传统的搜推界面会更好用。一样的，咱们在查找贵寓时，省略率也会同期使用AI助手和传统搜索引擎。

旧产物省略率如故会被新体验所取代。旧产物此前积贮的数据、才略、涵养会成为AI新体验出生的养料。大部分旧产物会记忆最基础的才略，将基于流量才略繁衍出来的告白、电商、健康等业务让渡给新的AI体验。还有一部分旧产物可能会被AI新体验澈底取代，比如狡计器、汇率换算器等。

大厂在重铸我方

这是一个恍惚但细目标伏笔。这个春节，大厂们也显露了一点AI时间的蓝图。

字节在这个春节展示了面向AI时间的更无缺架构，包括了AI云、基础模子、产物三个头绪。淌若再叠加上之前激励行业热议的豆包手机助手，字节正执政心勃勃地搭建一种面向AI时间的系统级才略。这种才略是多模态的、软硬集结的。

比较字节，阿里的动作会更恍惚和蒙眬一些。以千问为弁言，咱们可以看到阿里在原有的往返体系除外，念念要再行构建一种属于AI时间的往返体验和贸易模式的冲动。但最终落地的还仅仅千问对淘宝闪购、高德、飞猪、淘票票的整合。

淌若阿里不时为千问过问更多外卖补贴看护用户的高频使用，那便是咱们之前所说的，日常化的撒钱动作就会成为实践。这一方面意味着，阿里把淘宝闪购、高德、飞猪等垂直产物的流量作为了赞成千问的养料，另一方面也意味着，同期需要发生变化的还有阿里里面临不同产物的评价法度，不同的法度则需要匹配不同的贸易模式。

咱们也能从元宝、蚂蚁阿福等AI产物中看到，腾讯、蚂汇聚团等大厂对AI时间蓝图的探索。腾讯要在元宝上寻找AI应答的冲破口，蚂汇聚团也在利用AI产物构筑健康服务这个新策略赈济。

如故那句话，淌若AI是一场干戈，那这个春节的红包大战便是一场莫得涓滴别传颜色的遇到战。它决定不了干戈的输赢，但可以被行动一场压力测试，影响AI行业诸多玩家的改日判断和走向。过时的要用功追逐，最初的还需要巩固上风。

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